Rheinwerk Computing, 2025, 324 Seiten, von Alexandra Polunin

Das Praxishandbuch für ethisches Marketing: mit Transparenz, Diversität und sozialer Verantwortung erfolgreich und nachhaltig agieren

In »Don't be evil« erläutert Alexandra Polunin, wie effektives Marketing erfolgreich umgesetzt werden kann. Sie bietet einen detaillierten Leitfaden für Selbstständige und Unternehmen, die sowohl ethisch als auch erfolgreich arbeiten möchten.

Das Buch behandelt zwei zentrale Themen:

• Unethische Praktiken wie Social Washing, Diskriminierung und Dark Patterns vermeiden
• Positive Strategien für verantwortungsvolles Marketing entwickeln

Du erfährst, wie du:

• Soziale Verantwortung in dein Marketing einbindest
• Diversität und Inklusion aktiv unterstützt
• Den Kunden Wahlfreiheit gewährleistest
• Datenschutz als Vorteil im Wettbewerb nutzt

Mit zahlreichen praktischen Beispielen und Empfehlungen hilft dir dieses Buch, dein Marketing ethisch und zukunftsorientiert zu gestalten.

Die Inhalte:

• Don't be evil: Einführung in ethisches Marketing
• Social Washing: Vermeide irreführende Praktiken
• Diskriminierung im Marketing erkennen und vermeiden
• Dark Patterns: Designtricks, die in die Irre führen
• Psychologische Tricks: Manipulation oder legitimes Marketing?
• Soziale Verantwortung: von innen nach außen
• Diversität: Vielfalt als Chance im Marketing
• Inklusion: Zugänglichkeit für alle schaffen
• Wahlfreiheit: Kommunikation auf Augenhöhe
• Datenschutz: verantwortungsvoller Umgang mit Kundendaten

Bei amazon* als Paperback oder Kindle für 34,90€

Über Alexandra Polunin

In Sibirien geboren und in einer hessischen Kleinstadt aufgewachsen.

Nach einem Studium der Germanistik und Philosophie in Marburg, Oslo und Heidelberg hat sie 2016 ihre Doktorarbeit der Linguistik erfolgreich abgebrochen, um „irgendwas mit Marketing“ zu machen.

Inzwischen unterstützt sie selbstständige Frauen dabei, ihren Traum von einer selbstbestimmten und entspannten Selbstständigkeit ohne Social Media zu verwirklichen.